先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。

技术上的几件事

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。反正记着就行。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

内容这块最费功夫

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。这点挺重要。

找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

有个细节，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

节奏和心态

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

说白了，能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。我觉得值这个功夫。

这事吧，专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

听起来简单，更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

老实说，抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

这里不多展开。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

荆门这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

后来才发现，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。