讲个我自己的经历。去年有个客户做本地服务，网站做得挺漂亮，就是没人找得到。

数据要看，但别天天看

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

换个说法，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

内容这块最费功夫

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。我反正是这么看的。

我记得，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

先说个前提，搜索见效的周期，一般短则三个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了七段还没进入正题，用户早走了。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

老实说，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

听起来简单，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

先把基础打牢

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

别嫌我啰嗦。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

有个细节，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。细节往往就差在这。

说白了，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

做昆明本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

我自己踩过，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

后来才发现，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。