有朋友让我推荐书或者课程，我通常建议先去看官方的指南，那才是最权威的。

本地这块的机会

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。
• 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
• 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
• 外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。
• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。我反正是这么看的。
• 我在天津见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
• 预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
• 报表要有判断，光列数字等于没做。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

数据要看，但别天天看

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。我觉得值这个功夫。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。细节往往就差在这。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。各家情况不一样。

内容这块最费功夫

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

说白了，做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

后来才发现，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

顺便提一句，页面太多的时候，先按流量排序，把前七个页面做精，比全面铺开有效。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

先说个前提，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

天津本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。别等出问题才想起来。

换个说法，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。反正记着就行。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。